Tässä ovat institutionaalisen mainonnan tärkeimmät ominaisuudet:
1. Keskity imagoon ja maineeseen:Instituutiomainen mainonta painottaa positiivisen kuvan luomista organisaatiosta, ja usein tavoitteena on kuvata sen arvoja, etiikkaa, sosiaalista vastuuta ja yleistä luonnetta. Sillä pyritään ansaitsemaan yleisön luottamusta, uskottavuutta ja hyvää tahtoa yhtiötä kohtaan.
2. Epäsuora tuotteen myynninedistäminen:Vaikka laitosmainonnassa voidaan epäsuorasti mainita tuotteita tai palveluita, se harvoin johtaa välittömiin myyntiin tai tiettyihin ostoihin. Sen sijaan se rakentaa brändin tunnettuutta ja asettaa organisaation luotettavaksi, luotettavaksi ja sosiaalisesti tietoiseksi kokonaisuudeksi.
3. Suhteiden rakentaminen:Tämäntyyppisen mainonnan tavoitteena on luoda vahva yhteys organisaation ja sen kohdeyleisön välille, johon voivat kuulua kuluttajat, sidosryhmät, työntekijät ja koko yhteisö. Se auttaa lisäämään luottamusta ja uskollisuutta yritystä kohtaan.
4. Pitkän aikavälin näkökulma:Toisin kuin välittömään myyntiin keskittyvä tuotemainonta, institutionaalinen mainonta omaksuu pitkän aikavälin lähestymistavan. Kyse on kestävän vaikutelman luomisesta ja vankan maineen rakentamisesta ajan mittaan keskittyen kestävään kasvuun ja brändiarvoon.
5. Arvot ja etiikka:Laitosmainonta korostaa usein organisaation arvoja, eettisiä periaatteita ja sosiaalista vastuuta. Se osoittaa yrityksen sitoutumisen oikeudenmukaisiin käytäntöihin, ympäristön kestävyyteen ja yhteisön osallistumiseen.
6. Yritys-identiteetti:Laitosmainonta edistää vahvan yritysidentiteetin rakentamista – ainutlaatuisia ominaisuuksia ja ominaisuuksia, jotka erottavat organisaation kilpailijoistaan. Se vahvistaa tuotemerkin tunnettuutta ja varmistaa johdonmukaisen tuotekuvan.
7. Useita viestintäkanavia:Laitosmainonta voi käyttää erilaisia viestintäkanavia, mukaan lukien painetut tiedotusvälineet, televisio, radio, mainostaulut, sosiaalinen media ja yrityksen verkkosivusto.
8. Yrityksen missio ja visio:Se välittää organisaation tehtävän, vision ja tarkoituksen yleisölle esitellen sen pyrkimyksiä ja pitkän aikavälin tavoitteita.
Kaiken kaikkiaan institutionaalinen mainonta toimii strategisena työkaluna parantaa organisaation mainetta ja asemaa alalla ja laajemmassa yhteiskunnassa, mikä luo pohjan kestävälle menestykselle ja brändiuskollisuudelle pitkällä aikavälillä.